11月15日，光峰光電在高交會(huì)展示了其明星產(chǎn)品光峰炫幕百吋激光電視，這是去年在CES消費(fèi)電子展亮相的、獲得“未來(lái)產(chǎn)品獎(jiǎng)”的首款大屏幕激光電視。“2015年將是激光電視元年。”光峰光電創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李屹如是表示。據(jù)9月中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了首份《中國(guó)彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2015年我國(guó)激光電視市場(chǎng)份額將達(dá)到350億元，成為彩電市場(chǎng)的重要力量。“光峰光電占據(jù)了最上游的核心技術(shù)，其自主研發(fā)的熒光粉激光技術(shù)（A LP D ）成為L(zhǎng)G、長(zhǎng)虹等電視廠商的技術(shù)授權(quán)方。”李屹在高交會(huì)上不無(wú)得意地表示：“以前都是我們給國(guó)外廠商代工，今天也叫國(guó)際彩電巨頭給我們代工。”當(dāng)天，李屹展示的激光電視組裝陣容可謂強(qiáng)大：顯示設(shè)備由德州儀器（T I）提供，屏幕在日本定制，由LG代工生產(chǎn)，最終貼上光峰光電的品牌。
“我就是能賣得貴”
電視市場(chǎng)在過(guò)去一年風(fēng)起云涌。樂(lè)視網(wǎng)、小米、愛(ài)奇藝先后推出“互聯(lián)網(wǎng)電視”，以顛覆性低價(jià)征服市場(chǎng)，千元電視機(jī)成為“互聯(lián)網(wǎng)思維”又一個(gè)經(jīng)典案例。
但李屹認(rèn)為，“硬件免費(fèi)，內(nèi)容收費(fèi)”不是唯一的服務(wù)方式。“現(xiàn)在什么手機(jī)賣得又貴又好，就是三星、蘋(píng)果，前者擁有顯示屏的核心技術(shù)，后者則有基于ios的一體化體系，這是支撐其高價(jià)的理由。”李屹認(rèn)為，提供產(chǎn)品要看你給消費(fèi)者提供了什么服務(wù)，免費(fèi)只是其中一種。“很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒(méi)有硬件核心技術(shù)，只能通過(guò)內(nèi)容去增值服務(wù)。”
在采訪中，李屹經(jīng)常流露出對(duì)其自主研發(fā)的A LPD技術(shù)的自信。10年前，他在美國(guó)成立YLX，自主研發(fā)A LPD，五年后作為中組部“千人計(jì)劃”引入人才回到深圳創(chuàng)業(yè)。據(jù)其介紹，“光峰光電擁有獨(dú)立開(kāi)發(fā)專利500項(xiàng)，其中80%是發(fā)明專利。”
“我們近三年每年要給知識(shí)產(chǎn)權(quán)局1000萬(wàn)左右的專利管理費(fèi)。”李屹調(diào)侃說(shuō)：“光峰光電位于深圳市西麗鎮(zhèn)茶花村，雖是典型的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，但我們掌握核心技術(shù)，我就是能賣得比你貴。”據(jù)悉，其目前的炫幕百吋有兩個(gè)版本，售價(jià)分別為9.5萬(wàn)及12萬(wàn)。
誰(shuí)才有顛覆性優(yōu)勢(shì)？
但李屹的“狂妄”沒(méi)有受到傳統(tǒng)電視廠商的認(rèn)可。目前，國(guó)內(nèi)電視廠商更認(rèn)可有機(jī)電激光顯示（O LED ）技術(shù)的未來(lái)，而激光技術(shù)則被邊緣化。“從LE D到O LE D至少是半導(dǎo)體技術(shù)的延伸，但激光相對(duì)比較另類。”液晶巨頭京東方副總裁張宇如是表示。除了采用光峰光電技術(shù)授權(quán)的長(zhǎng)虹以及自主研發(fā)的海信之外，國(guó)內(nèi)也并沒(méi)有哪家廠商推出激光終端產(chǎn)品。
但李屹對(duì)于這種質(zhì)疑并不意外。“液晶平板廠商目前心態(tài)跟數(shù)年前的諾基亞一樣，延續(xù)自己的邏輯，而真正的顛覆需要蘋(píng)果這樣的外來(lái)者。”李屹說(shuō)，液晶電視8 .5代線動(dòng)輒投資上百億，而光峰光電去年十萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)量?jī)H耗資幾億。“液晶做到75英寸以上就沒(méi)有成本優(yōu)勢(shì)了，而量產(chǎn)的激光電視則還可以降低成本。”
大屏，就是李屹理解的激光之于液晶陣營(yíng)的“顛覆性優(yōu)勢(shì)”。“激光電視確實(shí)不是電視，它是家庭影院。”他告訴南都記者，激光電視不是改變平板電視市場(chǎng)，而是將影院搬到家庭里。
開(kāi)放技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化
今年5月，光峰光電與四川長(zhǎng)虹戰(zhàn)略合作，將A LPD技術(shù)授權(quán)后者生產(chǎn)終端產(chǎn)品，今年9月，光峰光電與中影集團(tuán)成立合資公司中影光峰，推廣激光銀幕。“我們做擅長(zhǎng)的上游技術(shù)，剩下的向下游廠商完全開(kāi)放，配合內(nèi)容與渠道的推廣。過(guò)去十年，我們一直在技術(shù)攻關(guān)，現(xiàn)在我們的技術(shù)站在山頂，接下來(lái)就是產(chǎn)業(yè)化。”李屹如是表示。
其實(shí)即使在激光顯示領(lǐng)域，A LPD也并不是影院的目前主流，比利時(shí)巴可公司掌握的RG B激光技術(shù)占據(jù)全球65%的電影顯示市場(chǎng)。A LPD以低功耗見(jiàn)長(zhǎng)，9流明/瓦的能耗是后者兩倍；R G B則亮度更高，6萬(wàn)流明秒殺A LP D平均5000流明的技術(shù)。但李屹所言的“山頂”是A LPD已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了2萬(wàn)流明的突破，這是影院顯示的門(mén)檻，中影的內(nèi)容支持將有利于其院線的渠道推廣。“三年內(nèi)就把中國(guó)的氙燈放映院線全換成激光顯示。”李屹如是表示。
至于電視領(lǐng)域，李屹則希望產(chǎn)業(yè)化能降低整體價(jià)格。“目前激光電視價(jià)格偏高主要是市場(chǎng)太小，我們希望開(kāi)放技術(shù)整合更多廠商推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)。”李屹并不否認(rèn)目前激光電視市場(chǎng)偏貴，但他對(duì)此同樣有時(shí)間表規(guī)劃。“根據(jù)摩爾定律，明年激光電視價(jià)格就能降到3萬(wàn)左右逐漸打開(kāi)市場(chǎng)，三年內(nèi)市場(chǎng)份額可以達(dá)到30%.”
“我常在想激光的極限是什么？現(xiàn)在北方地區(qū)夜晚太長(zhǎng)，路上太黑，假如有一天在人造衛(wèi)星上做一個(gè)反射板，一束激光打上去就可以反射整個(gè)區(qū)域，這是照明。”李屹對(duì)激光的未來(lái)語(yǔ)出驚人：“這些并非不可能實(shí)現(xiàn)，也是光峰光電的終極理想。”
「第三方點(diǎn)評(píng)」
張兵（DisplaySearch中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)）：
目前激光尚沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)
激光技術(shù)專利與光學(xué)系統(tǒng)綁定，大部分掌握在國(guó)外廠商手里。像R G B技術(shù)幾乎由日德兩國(guó)壟斷，至于熒光技術(shù)，除了光峰光電，大部分專利則在LG手里。激光技術(shù)的專利依然是由國(guó)外廠商主導(dǎo)，諸如光峰光電的國(guó)內(nèi)廠商依然有不小差距。
但張兵同樣表示，激光在家用領(lǐng)域剛剛起步，還沒(méi)有所謂的領(lǐng)軍企業(yè)。“這個(gè)市場(chǎng)普及度會(huì)越來(lái)越大，專注于垂直市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)廠商將有很大的發(fā)展空間。”
「市場(chǎng)調(diào)查」
在平板顯示時(shí)代，由于核心技術(shù)的缺失，外商通常賺取產(chǎn)品70%以上收益，中科院光電研究院副院長(zhǎng)王宇表示。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)9月份發(fā)布的《中國(guó)彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書(shū)》指出，盡管相比數(shù)千億的彩電市場(chǎng)依然顯得渺小，但激光電視對(duì)于65英寸以上市場(chǎng)具有較強(qiáng)的沖擊力，到2015年，這一市場(chǎng)份額將達(dá)到350億元，有可能成為中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的重要力量。
“激光并不是一種新技術(shù)，只是現(xiàn)在開(kāi)始從商用的投影領(lǐng)域向民用的彩電領(lǐng)域滲透而已。”D isplaySearch中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵說(shuō)，激光屬于反射光，這就意味著環(huán)境光會(huì)對(duì)顯示造成影響，在安裝、環(huán)境調(diào)節(jié)上具有專業(yè)要求，才一直難以進(jìn)入家用領(lǐng)域。“但現(xiàn)在家庭影院對(duì)大屏顯示需求在增長(zhǎng)，激光在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)會(huì)有市場(chǎng)空間。”
至于商用的影院領(lǐng)域，成立于上世紀(jì)50年代的比利時(shí)巴可公司的R G B技術(shù)占據(jù)了70%以上市場(chǎng)份額，熒光激發(fā)藍(lán)光技術(shù)是近五年才逐步成熟的，這種技術(shù)大大降低了成本，也是因?yàn)檫@種技術(shù)出現(xiàn)才讓激光有機(jī)會(huì)進(jìn)入家庭領(lǐng)域。 |
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